关于区十九届人大六次会议第39号代表建议《关于加快发展我区农村电子商务发展的建议》的答复

王岳松代表：

您提出的《关于加快发展我区农村电子商务发展的建议》的建议已收悉，现答复如下：

一、我区农村电商产业发展情况

推动农村电子商务发展是促进乡村振兴的重要抓手，能有效拓宽农产品销售渠道，帮助农民就业增收。近年来，我区持续升级区、镇、村三级物流配送体系，推动商贸流通企业转型升级，推进电子商务在农村的应用和推广，拓宽农产品网络销售，2025年全区完成网络零售额94.6亿元，同比增长7.9%，全市占比 36.8%，稳居全市首位。其中，农产品网零额达到3.4亿元，同比增长6.9 %。

1.加强政策引导支持。贯彻落实《山东省农村电商高质量发展行动计划》、《山东省直播电商高质量发展三年行动计划》等工作部署，整合电商、物流等资源，鼓励市场主体参与农产品电商发展，在平台建设、品牌培育、人才培训等方面给予重点支持。目前已协助家家悦、壹贰叁肆玖农副产品、云策电商申报上级涉农扶持资金77万元，激发企业发展农村电商的活力。

2.完善基础设施建设。2020年以来，环翠区共建设农产品产地仓储保鲜冷链设施建设项目3个，已建成的3个冷库总库容约2180吨，可有效存放各类生鲜农产品，满足本地农产品产后冷藏保鲜需求，既让本地特色农产品能够通过电商平台远销各地，拓宽了销售渠道；又保障了农产品在电商流通中的品质一致性，提升了产品竞争力和消费者满意度，助力农村电商规模化、规范化发展，进一步激活了农村经济活力，为农村电商高质量发展奠定了坚实的仓储保障基础。

3.培育农村电商主体。加强电商行业引导，鼓励传统商贸企业、农产品企业拓展电子商务应用，积极培育网络零售等业态，促进农产品上行。发挥昌益贸易、七彩虫园艺等涉农电商领军企业的示范引领作用，充分挖掘农村电商的内生潜力。组织企业参加“网上年货节”“双品网购节”“618 网购节”“双 11”电商狂欢节等系列电商活动，通过网络直播的消费模式，线上线下融合发展，展示销售我区优质农产品。

4.强化电商人才培育。以企业需求为导向，联合抖音、天猫、得物等知名平台，选派实战经验丰富的专业讲师，构建“理论培训+实践孵化”培育体系，每年举办10余场电商培训活动，围绕直播能力提升、AI赋能、短视频拍摄剪辑等主题开展电商创业指导和孵化服务。深化校企合作，产教融合，指导家家悦等电商企业与威海职业学院、海洋学院配合联动，共同推进人才培养、电商人才孵化及基地实操实训，为直播电商发展提供技术人才支撑。

二、下一步推动措施

1.推进农产品牌建设。结合我区实际，加强品牌建设，深耕农产品品牌提质增效工作，夯实电商品牌发展根基。以苹果、大樱桃为代表的近郊农产品产业升级为核心，推动优势特色农业产业规模化、标准化、现代化发展。持续扩容“三品一标”认证，争取年内新增绿色食品1-2个，培优1个注册商标品牌，推动产业从“规模扩张”向“质量效益”转型，打造区域特色农业名片，力争2030年前新增3个知名农产品品牌。提升本地农产品品牌知名度与市场竞争力，助力农村电商提质升级。

2.拓展创新营销模式。拓宽“直播+”路径，围绕苹果、海洋鱼类等主导产业，积极打造“直播+特色产业”新业态，助推农村、农民和农产品当“主角”、成“网红”。将农产品消费有机融入休闲、旅游等多元场景，打造沉浸式、体验式的消费新模式，提升农产品的吸引力和文化附加值，增强综合效益。

3.强化人才引育并举。坚持“本土培育+外部引进”驱动，持续优化人才队伍结构，健全人才引育留用全链条机制。深入挖掘本土优秀电商人才，培育一批电商创业带头人、直播达人，通过组织参加电商大赛、交流会等活动，持续优化电商人才梯队，推动形成“人人想做电商、人人能做电商”的良好氛围，为我区电商产业持续健康发展提供强有力的人才保障。 

感谢您对环翠区农村电子商务发展的关心支持，在今后工作中，我们将持续解决电商企业实际问题，促进电商健康快速发展，助力乡村振兴。

联系人：李传雪、郑凯   联系电话：5218068