关于区政协十五届四次会议第002号委员提案《关于威海环翠网红旅游册子的建议》的答复

您提出的《关于威海环翠网红旅游册子的建议》的提案已收悉，现答复如下： 

一、简介

近年来，环翠区文旅局立足“最威海是环翠”城市品牌建设和滨海生态资源优势，坚持高起点规划、高标准建设，全力推动文旅产业高质量发展。

环翠区作为滨海旅游城市热门目的地，夏季游客量常年火爆，但受气候条件、传统观念等因素影响，冬季旅游长期面临“淡季更淡”的困境，游客量锐减、景区运营成本高、文旅消费低迷等问题突出。为有效破解冬季旅游淡季困境，环翠文旅顺应时代发展、回应企业呼声、积极探索尝试，结合当下旅游打卡热门元素，以“特色化、场景化、精准化”为原则，通过“资源整合+产品创新+精准宣推”模式，汇集辖区内景区景点、网红打卡点、酒店民宿、餐饮、特色文创等优质文旅资源，创新推出“最威海是环翠”旅行打卡手册，手册内部设置了优惠套餐、精美明信片、集章打卡、旅游线路等多种主题专区，通过引导全区文旅企业集结式、抱团式发展，搭建统一有效的文旅宣传载体，对全区文旅资源进行整体“宣推＋引流”，形成区域宣传联动合力，有效打破环翠旅游季节限定，成功激活了环翠冬季旅游市场活力。在加强宣传推介的同时，注重推动文旅产业与其他相关产业的融合发展，环翠区先后被授予国家夜间文旅消费集聚区、全省文化和旅游产业工作督查激励对象、省级全域旅游示范区、省文旅康养强县、省级旅游服务优质基地等荣誉称号，实现了全区文旅产业经济效益和社会效益的双赢发展。

二、创新亮点

为进一步发挥“最威海是环翠”旅行打卡手册在破解冬日旅游困境、提振旅游市场消费、推动旅游业高质量发展等方面的重要作用，环翠文旅创新推出“最全面”“最优惠”“最时尚”等“五个最”主题宣传推广方式，多管齐下拓宽文旅传播渠道，刺激冬日旅游经济活力。

（一）“最全面”

手册汇集了辖区内28家重点文旅点位，覆盖了景区、网红打卡点、住宿、餐饮、特色文创、旅游路线等全产业链条；联合商家推出各领域优质优惠套餐，手册内含28家景区景点及酒店餐饮优惠券、11处景区景点明信片、打卡集章区、6条“浪漫奇遇 冬游环翠”主题旅游路线，限量发放1000份，以册为媒，实现辖内文旅资源宣推全覆盖。

（二）“最优惠”

手册活动得到了辖内文旅企业的鼎力支持和积极响应，景区景点、酒店餐饮纷纷推出了价格低于美团、携程等OTA平台的暖冬消费政策作为活动配套，消费者持有手册中的优惠卡片即可享受手册独有的超值优惠，为市民及游客们献上环翠文旅的“真诚大餐”，切实拉动文旅消费。

（三）“最时尚”

“最威海是环翠”旅行打卡手册是一本精致精彩的环翠旅行指南，甄选辖区11处景区景点，充分考虑目标受众，从契合年轻人旅游偏好的“时尚元素”出发，精心设计了一组明信片，并预留独立盖章区，让游客在打卡过程中全面了解环翠区的自然风光、历史文化、人文风情和科技发展；同时发挥里口山雪景、桥头赏北美冬青、半月湾雪景以及康养温泉、冰雪运动、特色文创等区域资源优势，围绕“浪漫奇遇 冬游环翠”主题，打造浪漫追光之旅、冰雪运动之旅、冰凌奇观之旅等6条冬游主题旅游路线并纳入手册中，提升手册整体的时尚感。

（四）“最活力”

为更有效地推广“最威海是环翠”旅行打卡手册，让优惠政策惠及到更多的来威游客和市民，环翠文旅组织开展了威高广场跨年盛典、“戏游环翠”戏曲节、“华彩栖霞街·魅力威海卫”元宵节艺术嘉年华游园、“幸福威海·悦动环翠”庆元宵民俗表演，国潮庙会健康年、“冬雪奇缘·双旦盛宴”、“吉时行乐·年在一起”等一系列“暖冬”主题文旅特色活动，开展“好客山东贺年会”威海会场暨“浪漫奇遇 冬游环翠”启动仪式，在活动中面向游客和市民详细介绍“最威海 是环翠”旅行打卡手册的优惠政策、领取方式及地点，现场免费发放“文旅环翠”手绘地图及旅行手册1000余册，惠及游客及市民3万余人次，通过好政策、好景色、好活动引爆冬季新的旅游热点，将更多目光和流量引入威海、聚焦环翠。

（五）“最出圈”

线上，一是策划推出“冬游环翠”专题系列报道，打造了“浪漫追光之旅、自然生态之旅、冰雪运动之旅、冰凌奇观之旅、超玩休闲之旅、多彩非遗之旅”6条冬游主题路线，拍摄并发布宣传短片，在全国党媒平台、搜狐新闻等10余个平台转发，累计发布稿件40余篇次，网络总浏览量达432万人次；二是结合“最威海是环翠”城市品牌，开展短视频话题挑战赛，围绕地中海滑雪场、里口山鸳鸯、葡萄滩冰凌等山海奇观及冬季文旅资源，启动“雪中的山与海”“激情冰雪”“环翠冰凌奇观”等冬季分话题，在抖音、小红书、快手等新媒体平台进行发布，鼓励引导全民参与城市宣传，累计发布短视频4000余个，多平台联动总流量超过5000万人次，带动“冬游环翠”热度；三是创新采取“短视频”方式，通过微信视频号、抖音账号等新媒体平台对全区文旅资源进行宣传推介，以“浪漫冰雪”为主题，拍摄发布“冬游环翠 邀您打卡”“浪漫鸳鸯湖”等系列短视频55个，网络总浏览量达100万人次，持续提升冬季“来环翠”旅游吸引力。

线下，在高铁站、公路显著位置设置了7块大型城市宣传广告牌，面向各大交通场站内的入威游客，开展环翠文旅资源推介活动，一站式推介“最威海是环翠”旅行打卡手册，现场发放“文旅环翠”手绘地图及旅行手册500余册；开展华为鸿蒙生态智慧文旅合作活动；加入“相约西海岸 携手共发展”省级区域旅游联盟；应邀参加“2025全国文旅生态大会暨第二届全国研学旅行生态大会”，现场进行环翠文旅资源推介，介绍“最威海是环翠”旅行打卡手册，进一步扩大“最威海 是环翠”城市品牌在全国文旅“大舞台”的知名度和影响力。

三、主要成效

“最威海 是环翠”旅行打卡手册带动环翠冬游火爆出圈，在游客体验、企业发展以及提振消费等方面均取得了显著的成效。

（一）提升游客体验感。手册通过精选景点、文化地标和特色商家，为游客提供主题化、系统化的6条游览路线，游客可以根据个人喜好自行挑选合适的旅行路线和攻略，灵活安排行程，有效提升了旅游的便利性和个性化，降低了消费成本，增加了体验深度。

（二）激发文旅企业活力。手册活动发起后，得到了辖区28家文旅企业的大力支持，入选手册的企业客流量得到了显著增长，部分商户营收同比提升30%-50%，在淡季实现客流逆势增长，助推企业成为“打卡必去”的网红店，有效实现“游客流量”变现为企业经济效益，进一步刺激消费。

（三）促进旅游业发展。自手册发行以来，全区9家A级景区今冬接待游客量超40多万人，带动旅游消费1400多万元，同比增长近30%；2024年春节，环翠区接待城市访客超320万人次，接待量居全市各区县第一名，荣获“2024年全国市辖区旅游发展潜力百佳区”，栖霞街、东城路被评为“齐鲁网红美食小吃街区”，羊亭镇第二届晚风星空露营季、嵩山街道“暇日相期 山海相许”漫步音乐季、里口山乡村旅游季启动仪式暨云风山谷音乐嘉年华入选2024年度“好客山东·乡村好时节”主题活动优秀案例榜单，有效破解冬日旅游淡季困境，焕发文旅消费新活力。

联 系 人：刘振宇      联系电话：0631—5818765

威海市环翠区文化和旅游局

2025年6月20日