关于区政协十五届四次会议第19号委员提案《关于加快推进我区农产品品牌建设的建议》的答复

侯成伟委员：

您提出的《关于加快推进我区农产品品牌建设的建议》的提案已收悉，现答复如下：

首先，感谢您对环翠区农产品品牌建设提出的宝贵建议。收到建议后，我局高度重视，协调相关部门、镇街进行了调研，拟定有关解决措施，具体如下：

一、积极推进农产品品牌建设，提升环翠品牌知名度

目前全区农业“三品一标”（无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志）有效期内认证产品27个，其中无公害认证3个、绿色食品认证23个、地理标志保护产品1个。认证产品包括苹果、大樱桃、桃等。认证产品注册商标品牌12个，包括威海新元果业技术服务有限公司“科地美丰”苹果等，标准化生产面积约3848公顷。全区共有省级知名农产品品牌4个、市级知名农产品品牌7个，产业振兴，品牌先行，做好地方“土特产”文章对于拓宽农民增收致富渠道意义重大。

结合我区实际，从品牌申报条件、评选认定等方面制定环翠区知名农产品品牌工作方案，创建环翠区知名农产品品牌，加强品牌建设，帮助经营主体树立品牌意识，为申报省、市级知名农产品品牌积蓄力量，为后期省、市级品牌申报做好基础准备工作。从现有市级农产品企业产品品牌中挑选符合省级品牌申报条件的产品品牌，提前通知企业，抓紧准备申报材料，待上级下发通知后，第一时间进行申报。通过省级知名农产品品牌的申报，提升环翠农产品品牌影响力和知名度。

二、搭建服务平台载体，打造“农业+互联网”产业体系

结合我区正在进行的区域公用品牌建设，计划建立集规划、推介、招商、成果展示于一体的、具有较强带动作用的综合性农产品展销平台，同时满足线下零售、社区团购、直播带货等多种需求，打造成全年运营的线上农产品展销平台；与镇街合作，打造“社群+线上直播+线下团购”的购物模式，以数字化力量拓展优化农产品销售渠道；同时委托专业机构建设环翠苹果、海参区域公用品牌，建设编制农产品区域公用品牌吉祥物视觉识别系统、环翠苹果与海参产品PIS 产品形象识别系统、区域品牌线上旗舰店设计、产品IP形象动画、品牌形象宣传片、新闻发布会物料等，通过一系列品牌包装宣传活动，提高环翠公用品牌知名度，扩宽产品对外销售渠道，将我区农耕文化资源融入其中，增强消费者的价值认同，制定针对性、实用性很强的产品营销策略、品牌传播策略，形成环翠品牌农业发展的顶层战略设计。

三、整合营销传播手段，提升环翠区品牌联想

通过举办品牌推介会、“农民丰收节”等农事节庆等传统营销活动强化环翠公用品牌的营销传播效果，在嵩山街道建设石一昆味线上直播间项目、温泉镇建设悦丰供应链威海农特产品直播创客园，大力发展“农业+互联网”销售模式，将我区里口山综合性农产品展销平台和“城市社群+线上直播+线下团购”的新型营销模式宣传、推广到更多的城市，借助家家悦集团等全国连锁农业企业，通过招商和引进资本的方式在全国各城市进行上千家环翠公共品牌资源合作，通过网络共享直播间等新型营销手段实现数字化品牌营销，积累粉丝力量，打造粉丝经济。

联系人：赵庆浩      联系电话：0631-5808315

威海市环翠区农业农村局

2025年6月6日