威海卫酒业：紧跟市场出新品 老字号焕发新活力

作为威海老字号企业之一，山东威海卫酒业集团走过了百年历史，生产的酒类产品是几代威海人的“独家记忆”。进入新消费时代，企业因时而动、因市而变，在改良工艺和推出新品上下功夫，让老品牌焕发新活力。

走进山东威海卫酒业集团工厂，一股浓郁的酒香扑面而来。智能化罐装生产线上，一排排酒瓶簇拥向前，甘甜清冽的啤酒随之注入其中。据介绍，这款啤酒是山东威海卫酒业集团的新品之一，自推出以来市场反响热烈，企业正加足马力生产，保障市场供应。

除了在口味上做足“文章”，山东威海卫酒业集团还与城市文化相结合，推出了“我如此热爱威海”系列文创产品，包装以蓝色为主色调，以威海代表性的地标为设计元素，清新时尚，极具辨识度。

作为老牌本土企业，山东威海卫酒业集团拥有广泛的消费者基础。随着市场形势变化，消费者需求更新迭代，企业也积极拥抱未知和挑战，在发挥原有优势的基础上，开拓新市场、重塑品牌力。早在2018年，企业就在设备、工艺等方面进行全面升级改造，实现了产品自动化生产和包装。如今，一系列新品的推出也让这个百岁企业在“转型”探索中重焕生机。据了解，山东威海卫酒业集团新品文创系列产品，28天、90天鲜啤已在家家悦商超全面铺开，45天鲜啤产品主攻餐饮店渠道，自上市以来销量稳步提升，预计全年能较同期增长30%左右。