关于区政协十五届三次会议第088号委员提案《关于乡村振兴背景下直播电商赋能农民增收模式及规范化的建议》的答复

孙远征委员：

您提出的《关于乡村振兴背景下直播电商赋能农民增收模式及规范化的建议》的提案已收悉，现答复如下：

一、我区农村电商产业发展情况

近年来，我区电商产业蓬勃发展，重点围绕培育壮大电商龙头企业，提升网络零售额，发展直播电商助力产业振兴等内容推动电子商务高质量发展。2023年全区完成网络零售额98.4亿元，同比增长12%，全市占比39.2%。其中，农产品网零额达到2.4亿元，全市占比11.7 %。

1.完善农业产业链。通过政策扶持、科技引领、项目支撑等措施，建链补链强链，对农业生产、加工、销售等各个环节提档升级，不断扩大农产品加工规模、提升农产品加工水平，实现产业转型升级。一是提升农业生产环节水平。争取省级财政资金1000万元，自筹资金1504.06万元，在桥头镇建设高效特色蔬菜、苹果项目，项目实现生产全程智能化监控管理，辐射带动周边2000亩蔬菜、苹果提档升级。二是提高农产品精深加工能力。先后申报创建山东省省级现代农业产业园、农产品加工业高质量发展先行县，吸引社会资金1.1亿元，围绕苹果、海洋鱼类等主导产业，通过重点项目建设，不断提升农产品加工水平和核心竞争力，提升环翠农产品品质。三是发展电商新业态。整合线上+线下产业资源，搭建高效、便捷电商服务平台，让农产品搭上“电商快车”。推动昌益贸易、壹贰叁肆玖农副产品等企业转型升级，促进产销对接、提质增效，拓宽销售渠道。昌益贸易获评山东直播电商企业，壹贰叁肆玖农副产品获评山东电商云仓。

2.提升电商人才储备。一是组织院校、企业、部门对接会、“企业导师进校园”“校企共建”活动，推进企业订单班、行业知识进课堂“培训前置”等合作模式，构筑生源与企业双向选择渠道。推动企业与威海职业学院合作建设订单班，共同培养主播，为电商发展提供人才储备，目前培育电商人才40余人次。二是持续开展常态化系统化电商培训，内引外联，邀请本土直播电商达人和专业培训讲师，2023年举办“直播电商助力乡村振兴”培训会、抖音电商食品生鲜行业商家培育会等30余场电商培训活动，培训赋能上千人次，帮助企业拓展电商运营思路，增强直播带货的信心，提升电商销售能力和水平。

3.推动电商村镇建设。深化“互联网+”赋能乡村振兴，打造特色电商产业聚集区。发挥3个淘宝镇和5个淘宝村辐射带动作用，以特色农产业为主攻方向，挖掘互联网市场潜力，农产品网络零售额稳步增长。扩大涉农电商应用，提升农产品网络推广水平。积极推动羊亭镇宝石山片区“共富直播间”，邀请片区内的片委、第一书记、村书记、网络名人开展网络直播，助力农特产品销售，增加群众收入，提升镇域特色农产品知名度，开辟助力乡村振兴新途径。

二、下一步推进措施

1.优化发展环境。大力宣传推广“让手机成为新农具，让数据成为新农资，让直播成为新农活”的“三新农”模式，组织指导传统商贸企业、农业企业通过电商平台开设网店，搭建电商孵化基地、电商直播基地，加强电商主体培育和网红品牌打造，着力培育一批农产品上行年网络销售额超百万元的企业。推动传统企业运用线上渠道拓宽订单，实现转型升级。

2.加强人才招引。组织开展电商培训和交流对接，提升企业数字化转型意识。依托产业园、龙头企业等载体开展电商应用人才培训和技能提升培训。通过“请进来”“走出去”的方式，使企业学习掌握线上运营技巧，壮大电商从业人员队伍，增强电子商务操作技能和创业技能。积极开展电商招商，吸引电商企业、MCN机构、直播团队落户我区，通过龙头企业的带动，促进电商产业集聚发展。 

3.推进品牌建设。做好地方“土特产”文章，帮助经营主体树立品牌意识，为申报省、市级知名农产品品牌积蓄力量，打造“四季环翠·山海链乡”休闲农业品牌。通过承接举办“中国农民丰收节”，组织企业参加“威海市苹果擂台赛”及各农业展会，提高环翠农业知名度和市场占有率，强化环翠农产品品牌的营销传播效果。抢抓群体性消费热点，组织企业参加双品网购节、威海家乡好品惠民直播季等各类电商促消费活动，通过发放优惠券、策划满减、秒杀、直播带货等活动，形成直播矩阵，激发消费者购物热情，提高网络零售额。

感谢您对环翠区电子商务工作的关心支持，在今后工作中，我们将积极协调解决制约农村电商产业发展的问题，助力乡村振兴。

联系人：李传雪        联系电话：5218068

环翠区商务局

2024年6月24日