直播加码 “环翠渔具”觅得“流量密码”

威海素有“中国钓具之都”的称号，是全球重要的钓具生产加工基地。全球60%以上的钓具产品产自威海，其中一半来自环翠区。多年来，环翠区围绕推进新业态融合、龙头企业引领、品牌建设、电商人才培养等方面，着力打造渔具产业带，助力企业“乘风破浪”，勇闯渔具产业“蓝海”。

走进威海汉鼎品牌产业园，“互联网大厂”的氛围感扑面而来。凭借10年来对电商平台的深耕，汉鼎在直播领域可谓如鱼得水。

眼下，直播带货已然成为最火的电商“赛道”之一。威海汉鼎抓抢直播带货风口，搭建起拥有20多名主播的直播团队，开拓了天猫、抖音等多个直播平台业务。2023年一季度抖音直播场均观看人次超9万，日订单量约3000单，活动期间破8000单。

2022年全年，威海汉鼎线上销售额超过3亿元。在发展过程中，汉鼎将直播流量转化为生产红利，根据客服反馈的用户体验，加快产品的研发更新，逐渐从一家钓具企业发展成为具备完整产业供应链和垂钓休闲运动全品类综合运营能力的企业。

除了电商直播，近年来，沉浸式、场景化带货也成为威海渔具企业开疆拓土的致胜法宝。威海富源百川钓具有限公司紧紧抓住流量风口，打造了垂钓基地。在真实的垂钓场景中，主播们通过直播、拍摄短视频的方式，给消费者带来直观的使用体验。

与此同时，配套发展的山东双创人孵化园等创业园区也为渔具产业带建设注入了动能。在双创人孵化园，入驻的电商企业有120余家，其中，渔具电商企业占60%。双创人孵化园为他们提供商务、创业、政策、创投等服务，助力企业快速成长。威海远卓户外用品有限公司就是在双创人孵化园发展成长起来的。

从1981年我国第一支玻璃钢鱼竿诞生在环翠，到现在环翠共有钓具生产及配套企业260余家，形成了以环翠区为中心的钓具制造业聚集区和滨海休闲垂钓渡假区。2022年，环翠区钓具实现同类目网络零售额约52亿元，占全市钓具网络零售额的70%多。依托钓具这一特色产业优势，环翠区紧抓新媒体电商发展机遇，出台电商扶持政策，加快培育直播电商、产地仓、直采基地等新业态，重点推动电商供应链、电商直播基地集聚发展，逐渐形成了汉鼎品牌产业园、宝飞龙钓具基地等大批电商产业园区和直播基地，打造渔具电商产业带。

一根渔竿钓起一片蓝海新市场。环翠区将继续深耕这片“蓝海”，护航渔具企业“乘风破浪”向未来。